Lankytojai išeina dar nepamatę pasiūlymo
Už paspaudimą Google Ads mokate iš karto, kai žmogus paspaudžia reklamą, net jei jis niekada nepamato jūsų puslapio. Kuo ilgiau puslapis kraunasi, tuo daugiau tokių apmokėtų, bet prarastų paspaudimų.
Google duomenimis, puslapio įkėlimo laikui išaugus nuo 1 iki 3 sekundžių, tikimybė, kad lankytojas iškart išeis, padidėja 32 %. O Deloitte ir Google tyrimas „Milliseconds Make Millions“ parodė, kad mobiliosios svetainės greitį pagerinus vos 0,1 sekundės, mažmeninės prekybos svetainių konversijos išaugo 8,4 %.
Reklamos srautas dažniausiai ateina iš telefonų, todėl svarbiausias yra būtent mobilusis greitis.
Kokybės balas ir nukreipimo puslapio patirtis
Google Ads kiekvienam raktažodžiui skiria kokybės balą nuo 1 iki 10. Jį sudaro trys dalys: tikėtinas paspaudimų rodiklis, reklamos tinkamumas ir nukreipimo puslapio patirtis. Pastarąją Google vertina pagal tai, ar puslapis atitinka paieškos užklausą, ar jį patogu naudoti telefone ir ar jis greitai kraunasi.
Aukštesnė kokybė padeda gauti geresnes reklamos pozicijas ir dažnai mokėti mažiau už paspaudimą. Prasta nukreipimo puslapio patirtis veikia priešingai: už tą pačią poziciją tenka mokėti daugiau.
Skaičiuojame: kiek kainuoja lėtumas
Paprastas iliustracinis pavyzdys su tuo pačiu biudžetu ir ta pačia paspaudimo kaina. Skiriasi tik tai, kiek lankytojų tampa klientais.
| Rodiklis | Lėta svetainė | Greita svetainė |
|---|---|---|
| Mėnesio biudžetas | 1000 € | 1000 € |
| Paspaudimo kaina | 0,80 € | 0,80 € |
| Paspaudimai | 1250 | 1250 |
| Konversijų rodiklis | 2 % | 3 % |
| Konversijos | 25 | 37–38 |
| Konversijos kaina | 40 € | ~27 € |
Vien konversijų rodiklio pokytis nuo 2 % iki 3 % konversijos kainą sumažina trečdaliu. Ir tai neskaičiuojant galimai mažesnės paspaudimo kainos dėl geresnio kokybės balo.
Prarasti signalai klaidina automatinį statymą
Išmanusis statymas ir Performance Max kampanijos mokosi iš konversijų duomenų. Jei puslapis kraunasi lėtai, dalis lankytojų išeina dar prieš įsijungiant analitikos ir reklamos žymoms. Tokie apsilankymai neužfiksuojami, todėl algoritmas mato mažiau konversijų, nei jų iš tikrųjų buvo, ir optimizuoja pagal neišsamius duomenis.
Todėl svetainės greitis ir tikslus konversijų matavimas yra du tos pačios problemos sprendimai: algoritmas turi gauti visus signalus, kad galėtų teisingai skirstyti biudžetą.
Kaip pasitikrinti savo svetainę
- PageSpeed Insights. Patikrinkite puslapius, į kuriuos veda reklama, ir žiūrėkite mobiliojo rezultato. 90–100 balų laikomi geru rezultatu, mes kuriamoms svetainėms siekiame 95+.
- Google Search Console. Core Web Vitals ataskaita rodo, kurie puslapiai realiems lankytojams veikia per lėtai.
- Google Ads nukreipimo puslapių ataskaita. Palyginkite, kurie puslapiai gauna daugiausia paspaudimų ir kaip jie konvertuoja.
| Rodiklis | Ką matuoja | Gerai |
|---|---|---|
| LCP | Per kiek laiko pasirodo didžiausias puslapio elementas | iki 2,5 s |
| INP | Kaip greitai puslapis reaguoja į paspaudimus | iki 200 ms |
| CLS | Ar turinys „šokinėja“ kraunantis | iki 0,1 |
Ką daryti, jei svetainė lėta
- Paveikslėliai. Šiuolaikiniai formatai (WebP, AVIF) ir tinkami dydžiai skirtingiems ekranams dažnai yra greičiausias laimėjimas.
- Trečių šalių skriptai. Pokalbių valdikliai, nenaudojami pikseliai ir dubliuotos žymos. Sutvarkykite juos per GTM ir palikite tik tai, ko tikrai reikia.
- Šriftai. Kraukite tik naudojamus šriftus ir jų svorius.
- Hostingas. Lėtas serveris pristabdo kiekvieną puslapį, kad ir kaip gerai jis optimizuotas.
- Atskiras nukreipimo puslapis. Reklamai skirtas lengvas puslapis dažnai konvertuoja geriau nei bendras svetainės puslapis.
- Perkūrimas. Jei svetainė remiasi sunkia tema ir dešimtimis įskiepių, optimizavimas turi ribas. Tada greičiau ir pigiau ją perkurti su Next.js.
Prieš didindami Google Ads biudžetą įsitikinkite, kad svetainė nepraranda jau apmokėtų paspaudimų. Jei norite, peržiūrėsime jūsų kampanijas ir nukreipimo puslapius kartu – daugiau apie Google Ads administravimą.